烟酒妞妞：煽动个性“饰”代

　　2012年9月20日，烟酒妞妞双喜临门：新版官方网站上线以及潮女汇——烟酒妞妞倾力打造“个性时尚”饰品品牌正式投入运营中心，正式拉开了烟酒妞妞聚焦个性时尚新生代、实现了跨越式发展，还透露出舞动全国饰品市场的气势和发展势头。

　　一、 塑品牌，聚焦个性时尚

　　烟酒妞妞深知，13-25岁的消费者充满个性、时尚，对小饰品时尚充满追求“因此，在塑造”青春、活力、时尚、个性“的形象的同时，烟酒妞妞每周都有上万新货推出，更是把个性时尚形象在饰品业内涵定义下来，其“个性时尚”的品牌诉求，将品牌定位、品牌个性与消费者很好地结合起来。

　　要让年轻女性对流行时尚饰品品牌较为敏锐，需要有独特的品牌属性和价值体系。往往她们受广告影响较大，同时她们年轻、有朝气、活泼好动，存在求新、求异的心理倾向，常常众多人也抱着好奇心来使用，因此，饰品市场购买力巨大，80后、90后逐渐成为小饰品市场的主力消费者，这种消费倾向彰显着消费市场正在向个性化、时尚化转型。

　　面对新的消费趋向及消费者对时尚的渴求，烟酒妞妞定位为“个性时尚”。以大众化的价格售卖时尚的产品，为小饰品大众化时尚市场开拓出一片新天地。

烟酒妞妞形象

　　二、 渠道先行，成立运营中心

　　罗马不是一天建成的，烟酒妞妞品牌成功的背后，首先是烟酒妞妞品牌整个企业战略规划的成功，渠道快速的发展和推广的成功，其次是对消费者需求洞察的成功。

　　在实施饰品旗舰店计划后的14年中，烟酒妞妞再一次进行渠道革新。2012年4月，公司成立了5个运营中心，渠道模式采用了加盟连锁和直营相结合的方式，其中加盟连锁为其主要渠道模式。同时，为了加强对渠道的控制，王小忠还在全国设立办事处，协助运营中心管理经销商和旗舰店。至此，烟酒妞妞的渠道模式已成型，摆脱了直接管理上千家经销商的繁杂事务，专注于产品制造、研发和品牌的建设和推广。

　　小忠引导下，运营中心纷纷向三四级城市扩张，提速加盟商的发展，扩大市场规模，使加盟连锁企业快速占领市场。还隐隐透出烟酒妞妞品牌已遍布全国市场，既能成为烟酒妞妞的品牌形象传播窗口，又能成为其精英培养基地，使烟酒妞妞更快地判断市场发展走向及产品研发。

　　三、资源整合，完善产业链

　　据了解，烟酒妞妞品牌的核心竞争力主要以渠道和产品为两翼的纵深发展模式。尤其在渠道建设过程中，围绕产品做资源整合，“先市场后工厂”，打造完整产业。

　　经过14年自我积累，烟酒妞妞逐渐达成与南方卫视、网易、搜狐、瑞丽杂志、elle、昕薇等战略合作伙伴共同成长，致力打造涵盖首饰、头饰、配饰、挂饰、礼品、化妆饰品、公仔、小家电、毛绒玩具、杯子和包包十一大产品群的完整产业链。

　　这一完整产品链与渠道的互补，大大提升了公司销售规模，并推动烟酒妞妞登上了饰品口碑佳时尚知名品牌。同时渠道的快速膨胀，使烟酒妞妞品牌自有产能满足不了销售需要，而渠道建设中资金的消耗，客观上限制了公司扩张产能。因此，烟酒妞妞为了树立品牌形象，更专注于渠道的建设和维护，进行资源整合。

　　公司名称：广州市烟酒千饰智慧之选顾问有限公司
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