饰品行业,升级渠道满是沧桑

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2012-05-03 10:31:00 来源: 神州加盟网  有806人参与
  • 经营范围:饰品,化妆品、化妆用品、情侣用品
  • 门店数量:40家
  • 单店投资额:5~10
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  具有特色的美丽经济是一场诱人的财富盛宴。内地饰品热潮似乎在一夜之间兴起,专卖店星罗棋布,家家经营不错,家家人满为患,成为美丽经济中靓丽的一环。品牌知名度让加盟商更容易和顾客沟通,取得信任,而产品的品质、款式、价格、品种也是一种坚实的基础。

  有世界上庞大的饰品消费人群,每年的销售额达数百亿元。需求旺盛、潜力巨大,收银惊人,具有智慧之选与开发价值。可以说,智慧之选饰品业等于身处财富宝库,财富看得见,增长无止境。

  随着年轻人的成长,生活质量与生活品味发生了质的飞跃,消费更崇尚个性和文化,他们害怕大众化和庸俗化。质次价廉的低档饰品已渐渐无法满足众多消费者的需求,市场上每家店的货品都千篇一律。没有差异,谈何个性?谈何文化?

  消费者在成长,饰品也需要成长!升级版的消费者不屑于购买低端的同质化的饰品,他们无奈的叹气与蔑视的眼神,触动着饰品加工企业的神经。消费者期待着升级版的饰品,商家等待着升级版的财富。

  饰品界为之惊呼,时尚界兴奋不已,对他们而言,这不亚于一场强烈地震!饰品产业的全面升级突破,对饰品加盟连锁行业是一次颠覆,是一场革新,整个产业因此重新洗牌,暴利神话将再次上演,市场空间等待先行者抢占!

  谁都想当行业老大,可手法有优异和下流之分。前者仁者有力,把消费者当人;后者无耻者有力,不把消费者当人,当取款机。现在消费者不会被愚弄,消费者早已学会如何在同质化商品面前进行比较,如果你没有足够的购买理由,消费者是随时准备离开的。如果企业仍以大佬身份自居,根本不打算站在消费者角度与其建立健康的沟通渠道,那么除了给消费者带来恐惧和恶心之外,并不会有其它收获。

  饰品行业处于激烈竞争的前期,各自摩拳擦掌,自立门户,大家都对这个行业的收银而兴奋,但大家真的做好竞争的准备了吗?真的有正当的企图心吗?真的打算尊重消费者并与他们结为盟友吗?真的认识自己的定位吗?真的准备改变以往似乎使自己辉煌的经营模式和心智模式吗?真的尝试过系统地思考传播策略吗?真的试过站在消费者的角度和科学的方法提炼品牌核心吗?

  从历史上来看,伎俩的实施可以赢得某场战争,但在五千年的战争史中,这种得逞的次数,但为什么相当一部分无作为的企业特别热衷这种不正当的做法呢?原因很简单,因为它们还没真正遭遇到真正的战争,并没有受到强势品牌吞并的威胁。长期的优越性,使之固步自封,把本来可以做大做强的种子,变成豆芽,或者说本来可以腾飞的企业,现在自满于井底的凉爽,井底之蛙的视界,以后将如何面对整个世界?

  虽然说市场层次可以是丰富的,各种层次的品牌都可以共存,但如果一个行业里的正能量小于负能量——恶性竞争占优势的话,那么我们可以说这个行业根本没有前途;但如果正能量大于负能量——良性竞争起主导作用的话,就算这个行业整体暂时表现欠佳,那么我们可以说这个行业是深具生命力的。

  处于发展稚嫩期的饰品行业似乎注定了大多数人在投机,但我们仍能看到先行者,置身于文化营销的体系中,用科学的营销手法克服改变时的痛苦从而走向光明。

  如果你的产品本身没有自己的体系和生命力,不知道下一个商业挑战是什么,从本质上来说,仅靠打强心剂是无济于事的。

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妙珮
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