玉器市场繁荣的同时面临着一个尴尬

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2012-10-18 09:26:53 来源: 神州加盟网  有1038人参与
  • 经营范围:珠宝
  • 门店数量:90家
  • 单店投资额:20~50
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  和田玉多产在新疆地区,素有保健作用。因为玉中含有对人身体有益的微量元素,所以,经常佩戴和田玉,由于在佩戴过程中摩擦皮肤与按摩穴位等作用,对经络血脉和皮肤等都有作用,能起到防病治病的感觉,所以将和田玉器佩戴品作为饰品,是非常有好处的。因此现在市场上的和田玉很受消费者的欢迎,销量一向很好。但是,消费者在享受到和田玉市场繁荣的同时,也面临着一个尴尬:玉石产品同质化严重。其实不仅仅是消费者感受到的产品千篇一律,玉石产业整体都存在同质化的问题。
  
  同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,而以此为基础的竞争为同质化竞争。玉石产业商业化程度加深的同时也不能避免同质化。首先在玉器产品上,无论是题材还是设计上都重复率过高。传统题材是需要保护并发扬,但这不能作为创立的借口。我们如今常见的是传统的吉祥图案占据了玉雕产品的主流,鲜见几件有新意的作品。产品差别不易分清,差异小。就算是题材一样,在设计上也没有区别开来。
  
  重复率高的玉雕产品内容替代性强,而生产玉器的企业也存在同质化的趋势。在管理上是产品、服务趋同,尽管形式上有差别,但内容、品质、技术含量,使用价值一样。消费者对于这样的玉器企业没有消费忠诚度。
  
  对于对玉器产品不了解的消费者来说,同质化的玉器自然就难以识别。玉器企业如果不克服同质化,品牌建设及产品、服务的提升都会受到损害。我们常见同质化竞争的后演变成价格战,对玉石市场时间久发展是百害而无一利。
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妙珮
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