格局趋向成熟列强开始争霸,饰品品牌竞争分享“连锁羹”

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2010-10-27 15:58:00 来源: 神州加盟网  有1156人参与
  • 经营范围:快餐
  • 门店数量:100家
  • 单店投资额:10~20
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  持续的金融危机让各行业都遭受到了严重的打击,饰品业也在这次全球的金融危机中加速洗牌。饰品业饰品市场格局开始趋向成熟,涌现出了在各自领域内的代表性品牌,这些品牌占据了市场的大部分份额。从群雄并起到列强争霸,我国饰品业已经慢慢从春秋时代过渡到了战国时代。

  同时,饰品业品牌规模化的趋势却更加明显。老品牌如哎呀呀、mix-box保持着持续的竞争力,新品牌如啦、酷卡卡全力抢占市场份额,也进入了优先梯队。在此次金融危机的市场背景下,进入优先梯队的公司和后面对手的差距逐级拉开。从国际饰品行业的发展来看,饰品业的发展也是这样的一个轨迹。饰品业出现之初,各种饰品品牌遍地开花,不管是厂家、经销商,都想在饰品加盟连锁上分一杯羹了。时至今日,小品牌逐渐退出竞争市场,在所有的饰品品牌中,很大的5家公司的市场份额占到了整个市场的80%以上。

   市场的竞争终是品牌的竞争。随着消费者越来越理性,消费水平的不断提升,品牌意识也将越来越强,未来的市场竞争必将升级到品牌竞争。对于饰品企业而言,只有从根本上塑造品牌,打造强势品牌力,才能形成市场的竞争力。从低层次竞争升级到品牌竞争,就要从目前单一的价格竞争手段向科技竞争、质量竞争、品牌竞争的方向发展。市场的竞争终是品牌的竞争。因此,持续的打造品牌影响力是饰品企业必须要坚持的优先要务。

  对于连锁加盟行业来说,企业的营销就包括了企业的营销体制和服务两个方面。饰品行业在尚处发展阶段,所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是:商品流通周期长,层层加价使商品价格居高不下,零售店收银小;产品雷同,缺乏个性,价格混乱,市场缺乏规范的管理和服务。而随着饰品市场的逐步成熟,销售商与消费者的理性以及行业收银趋向于合理化,这种模式将会在市场竞争中彻底改变。饰品市场竞争对抗考验的将是企业在品牌、产品、渠道、终端等各方面的系统化作战能力,只有系统化营销才能赢得市场与效益。

  因此,在饰品行业即将到来的群雄并起的"战国"时代,饰品企业只有提高企业的核心竞争力,在各方面多方面的提升自己才能在在行业内占据"一雄"之地。

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妙珮
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