为品牌造势,是饰品企业发展的根本

    　饰品企业要塑造品牌就必须给品牌一个合理、明确、具有个性的品牌定位。全国饰品业企业众多，如果饰品企业没有自己明确的、具有个性的品牌定位，人云亦云，便很难在这个行业内发出自己的“声音”来。“话语即权利”是个真理，“声音即权利”对于品牌来说同样是个真理。饰品企业在发展过程中如果没有自己的“声音”，就会一步步被其它饰品品牌的“声音”淹没，淹没的结果只能是企业市场份额逐年降低，并渐渐退出饰品市场。

    　品牌定位不是一件简单的事，更不是企业引路者主观上的某个想法，它需要结合企业现状和企业战略远景、行业现状以及社会发展的总体趋势来进行综合分析。比较合理的做法是认真分析自身的设计水平、设备条件、资金实力等，然后仔细研究本地区实力与自己相当的企业，找出自己与他们竞争的优势和劣势，以及所处环境的机会和威胁。

    　然后辅以swot分析、人性品牌分析（又称“四境界”分析，即：产品境界分析，人性境界分析，需求境界分析，品牌境界分析）等分析工具，系统的加以分析，确定自己的合理定位。此外，饰品企业在定位时需要明确的一点是，“存在即合理”，也就是说，任何饰品企业只要存在就有其存在的理由，就必然有与其相适应的定位存在，因此饰品企业的决策者要有信心找到自己企业的合理定位以推动企业的健康持续发展。如酷咔咔饰品根据消费者对个性的追求，把自己定位为富个性的饰品品牌，张扬个性、独特品味、展现自我、拒绝雷同，引路都市酷具个性的时尚，以“具个性”成为人们展现自我形象的优佳选择，快速赢得了消费者的青睐以及加盟商的重视。

    　饰品企业塑造品牌的关键是做公关，而不是做广告。这一点已经逐渐得到许多饰品企业的共识。创造并发布新闻又是饰品企业公关活动必不可少的关键环节。因此，创造合适的新闻就自然成了品牌塑造工作的重中之重。那么，从饰品企业的角度来说，什么样的新闻才是合适的新闻呢？笔者认为，对饰品企业品牌有帮助同时又对社会有益的新闻才能称作合适的新闻。一个品牌创造合适新闻的四个要素是：识社会发展之“势”、识行业发展之“势”、识企业发展之“势”、识大众兴趣之“势”。

    　例如，零四年春，某饰品加盟总部董事长因在全国“两会”前夕自费打广告征集议案，广受全国关注与好评，公司也因此迅速声名鹊起，成为饰品行业新贵。饰品企业在识社会发展之“势”外，还应识行业发展之“势”、识企业发展之“势”、识大众兴趣之“势”，以更好地推动品牌良性发展。